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e–Business…. Negocios en Internet.. Más que un canal de Distribución
Hoy día, en el entorno de las empresas, donde los recursos son escasos y se requiere de eficiencia para al menos mantener su competitividad, el e-Business les permite optimizar sus costos, especialmente en su relación con proveedores y consumidores. El manejo de información integrada en los distintos niveles de la cadena de suministro, posibilita la disminución de los costos de inventario, situación que afecta positiva y globalmente a la última línea de los estados de resultados de la empresas que participan en el comercio electrónico.
Esta integración de los módulos del modelo planteado, propone una nueva forma de hacer negocios (nuevas oportunidades), maximizando los pocos recursos de las Pempresas. Ello trae por consecuencia, una gestión más eficiente que permite eventualmente una mayor rentabilidad.
INTRODUCCIÓN
La naturaleza de los mercados actuales es similar a un combate de múltiples frentes, donde todos luchan contra todos.
Estamos en la era de las decisiones difíciles, en la que hay que aplicar la imaginación y la creatividad en la toma de estas decisiones y donde una nueva terminología nos está llevando de la M de Marketing a la W de Warketing.
Esperamos que este libro, iniciativa de Sergio Gajardo, pueda dar algunos cursos de acción a esta era de la alarma constante, en la que reinan las sorpresas y en la que nadie puede predecir lo que ocurrirá en el mercado al día siguiente.
Empecemos a dar vuelta la M.
Alberto Israel
Premio Nacional de Publicidad / Chile 1995
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